SEO для международных проектов: что учесть?

Представьте, что ваш бизнес — это корабль, и вы решили отправиться в плавание по мировым океанам. Вы уже знаете, как вести дела в своём родном порту, но что делать, когда вас ждут десятки новых гаваней, каждая со своими правилами, языком и культурой? Добро пожаловать в мир международного SEO, где вам предстоит строить стратегию, учитывая особенности каждого региона.

Глобальный рынок — это не просто возможность для роста, но и вызов. Успех на международной арене зависит от того, как хорошо вы адаптируете свой сайт и стратегию под различные страны.

В данном материале Сео-студия WEBAGENT предлагает разобраться, на что нужно обратить внимание, чтобы ваш проект блистал на поисковых вершинах в разных уголках мира.

Локализация: не путайте с переводом

Когда вы выходите на новый рынок, важно помнить: дословный перевод вашего контента — это не локализация. Локализация — это создание контента, который звучит естественно для местной аудитории и учитывает её культурные особенности:

учтите язык и диалекты, например, британский английский отличается от американского, а испанский в Мексике — от испанского в Испании;
используйте актуальные примеры, например, упоминайте местные модные тренды или сезоны, если вы продаёте одежду;
обращайтесь к профессиональным переводчикам, так как машинный перевод может исказить смысл и повредить репутации вашего бренда.

Выбор доменов: многоязычный сайт или отдельные домены?

Правильный выбор доменной структуры играет огромную роль в международном SEO:

ccTLD (country-code Top-Level Domain), это уникальные домены для каждой страны, например, example.fr для Франции или example.de для Германии;
поддомены, например, fr.example.com, удобны, если вы хотите управлять сайтом централизованно, но учитывать региональные особенности;
поддиректории, вариант вида example.com/fr, который легче настроить, но сложнее продвигать в локальных поисковиках.

Hreflang: ваш лучший друг в многоязычном SEO

Тег hreflang сообщает поисковику, какие языки страниц предназначены для разных аудиторий. Это помогает избежать дублирования контента и улучшает ранжирование в зависимости от конкретной страны:

убедитесь, что каждая страница имеет правильный тег hreflang;
настройте теги под все языковые и региональные версии, например, fr-fr для Франции и fr-ca для франкоязычной Канады;
регулярно проверяйте корректность тегов с помощью ресурсов, таких как Google Search Console.

Учитывайте локальные поисковики

Не забывайте, что Google — не единственный игрок на рынке. В некоторых странах популярны другие поисковые системы:

в Китае это Baidu, который работает по собственным алгоритмам и требованиям;
в России важна оптимизация под Яндекс, где значимы локальные ссылки и оригинальность контента;
в Южной Корее лидирует Naver, который больше напоминает гигантский портал, чем классический поисковик.

Изучите особенности каждой платформы, чтобы адаптировать свою стратегию.

Ключевые слова: понимайте аудиторию

Поисковые запросы в разных странах могут сильно отличаться. Пользователи могут искать одно и то же, но выражать это по-разному:

исследуйте слова-ключи для каждой страны, используя ресурсы Google Keyword Planner, SEMrush или Ahrefs;
учитывайте местные сленги, синонимы и популярные выражения;
не забывайте про сезонные запросы, которые могут быть уникальными для каждой страны.

Локальные ссылки: зарабатывайте доверие

Ссылки с локальных ресурсов остаются одним из самых сильных факторов ранжирования:

работайте с местными блогерами, журналистами и СМИ;
размещайте контент на локальных форумах и тематических порталах;
участвуйте в местных мероприятиях и создавайте пресс-релизы для региональных изданий.

Адаптация для мобильных устройств

Мобильный трафик растёт везде, но его доля может варьироваться в зависимости от региона:

убедитесь, что веб-ресурс адаптирован для мобильных устройств;
используйте Google Mobile-Friendly Test, для проверки удобства использования;
помните, что быстрая загрузка — ключевой фактор успеха.

Аналитика: измеряйте успех

Без аналитики вы не сможете понять, что работает, а что нужно улучшить:

настройте Google Analytics для отслеживания трафика по странам и языкам;
используйте данные Search Console, чтобы понять, какие страницы популярны в каждом регионе;
проводите регулярные A/B-тесты, чтобы адаптировать стратегию под конкретные аудитории.

SEO для международных проектов — это не просто добавление нового языка на сайт: это искусство, требующее глубокого анализа, адаптации и внимания к деталям. Каждая страна, каждый регион — это новый мир с уникальными правилами, которые нужно изучить и использовать.

Подходите к глобальному SEO как к путешествию: изучайте новые горизонты, адаптируйтесь к местным традициям и находите лучшие пути к сердцам своей аудитории. И помните, ваш успех в международном SEO — это ваша готовность быть ближе к каждому пользователю, где бы он ни находился.

Информация предоставлена Web-agent.by