Почему дети и взрослые сходят с ума по “странным” игрушкам

В эпоху, когда классические плюшевые медвежата уходят на второй план, на арену выходят зубастые монстры, кривоногие коты и куклы с глазами по колено. Игрушки, которые 10 лет назад сочли бы «бракованными», сегодня бьют рекорды по продажам и просмотрам в TikTok. Что происходит?

Мы собрали 5 ключевых причин, почему именно “неформат” стал сердцем новой волны поп-культуры.

1. Дизайн «на контрасте»: милое × пугающее

Современный ребёнок (и даже взрослый зумер) ищет не просто милоту, а эмоцию. Игрушки вроде Labubu или Huggy Wuggy играют на контрасте: они вроде бы пушистые и добрые — но у них клыки, шрамы, или зловещая ухмылка. Это работает как attention hook — особенно в соцсетях.

2. Blind box — когда покупка превращается в игру

Концепция сюрприз-боксов, как у Pop Mart, подарила потребителю новый дофамин: ты не знаешь, какая фигурка попадётся. Это не просто игрушка — это азарт, распаковка, ожидание. Контент “Открываю 5 коробок с Labubu — ищу секретку” собирает сотни тысяч просмотров.

3. Игрушка как аксессуар, а не просто “для игры”

Сегодня плюш — это не только про детскую полку. Брелоки Labubu, фигурки Be@rbrick или кривоногие коты Jellycat — это часть образа, как рюкзак или чехол на телефон. Особенно в Instagram и TikTok: чем страннее и узнаваемее персонаж, тем выше шанс попасть в ленту.

4. Массовый арт: когда дизайнер — важнее бренда

Люди устали от безликих мишек. Сейчас ценится история: кто придумал? В каком стиле нарисовано? Какой бэкграунд у персонажа? Именно поэтому дизайнерские бренды вроде Tokidoki, Sonny Angel или лабубу игрушка (читай про неё подробнее тут) становятся фетишем для коллекционеров и тех, кто хочет быть “в теме”.

5. Инвестиционный потенциал — и хайп, и выгода

Ты удивишься, но игрушки — это уже не просто фан. Некоторые лимитированные тиражи, особенно в blind box сериях, за год вырастают в цене на 200–300 %. В 2025 году мега-фигурка Labubu была продана за 170 000 долларов на аукционе в Пекине. Это уже не просто “плюш” — это рынок.

Вывод

Мир игрушек изменился: теперь они играют не только с детьми, но и с рынком, модой, эмоциями и TikTok’ом. И да — если вы до сих пор думаете, что «это ерунда» — посмотрите, сколько стоит Labubu Have a Seat на Wildberries. Удивление гарантировано.

Хочешь разобраться, откуда взялась Лабубу, как отличить оригинал от подделки и где купить без наценки? Тогда читай полное руководство:

Лабубу игрушка — история бренда, цены и где купить