Компания LG экспериментирует с моделью подписки. В Великобритании южнокорейский бренд запустил пилотную программу Flex, позволяющую арендовать топовые OLED-, MiniLED- и QNED-телевизоры, а также саундбары без первоначального взноса через партнера Raylo. После выбора товара на специальной странице и двухнедельного пробного периода клиент начинает ежемесячные выплаты, выбрав срок подписки от одного до трех лет. По окончании срока можно вернуть технику заплатив 50 фунтов, продлить аренду или бесплатно обновить модель.
Модель кажется достаточно выгодной, но при ближайшем рассмотрении экономическая выгода такой аренды оказывается сомнительной — особенно если целью является последующее владение устройством. В этом можно убедиться на примере 83-дюймовой модели LG B5 2025 года. Телевизор обойдется в 277 фунтов ежемесячно при стандартном тарифе или 93 фунта при трехлетней подписке. Простые расчеты показывают, что при стандартном тарифе совокупные платежи превысят розничную стоимость телевизора в 2550 фунтов уже через 9 месяцев, а при трехлетнем плане — через два года и три месяца.
Подобная модель может быть удобна для бизнеса или краткосрочного использования, но становится ловушкой для потребителя, который хочет в итоге оставить технику у себя, но не может позволить себе единовременную покупку. Тем не менее, тренд на аренду оборудования набирает обороты. Ранее HP представила подписку на принтеры с автозаправкой чернил, а компания NZXT запустила сервис аренды игровых ПК. Растущая стоимость высококлассной техники и ее сосредоточение в руках более обеспеченных домохозяйств наводят на мысль, что производители целенаправленно превращают пользователей из собственников товаров в их перманентных арендаторов.
